活性健康化妆品部门作为欧莱雅集团今年增速最快的部门,又新添一员猛将,美国高端院线护肤品牌Skinbetter Science将加入该部门。早在今年3月该品牌已低调进入中国,被欧莱雅收购后未来将如何发力值得期待。

今日(9月23日),欧莱雅官网显示,欧莱雅签署协议收购美国高端院线护肤品牌Skinbetter Science,该品牌配方来自医生。

收购美国护肤新秀,今年内交割

Skinbetter Science于2016年由制药行业专业人士Jonah Shacknai、Justin Smith和Seth Rodner共同创立,品牌总部位于美国亚利桑那州。

自创立以来,它已成为美国发展最快的医疗配药护肤品牌之一。在截至2022年8月31日的过去12个月内,品牌销售额近9500万美元(约人民币6.8亿元)。

Skinbetter Science以其具有抗衰老、保湿、清洁、去角质、去皮和防晒等活性成分的创新产品而闻名。该品牌有专业的皮肤和化学知识做支撑,并由董事会认证的皮肤科医生进行临床试验。其产品主要通过美国领先的皮肤科、整形外科和医学美学实践网络提供,由国家医疗销售团队提供支持。

欧莱雅称,在完成收购后,其领导团队将继续经营业务,并将在欧莱雅活性健康化妆品事业部(Active Cosmetics Division)美国区总裁克里斯蒂娜·费尔(Christina Fair)的领导下整合。根据标准监管批准和其他习惯条件,预计将于2022年第四季度初交割。

欧莱雅活性健康化妆品事业部全球总裁米利亚姆·科恩·威格林(Myriam Cohen Welgryn)在评论此次收购时表示,“Skinbetter Science是对欧莱雅活性健康化妆品事业部品牌组合的完美补充,它将极大地促进该部门的长期使命,即以先进的科学护肤创新为基础,开拓健康和美容领域。我相信这一高增长的美国品牌具有巨大的国际潜力。”

已登陆中国市场,暂未发力

目前,Skinbetter Science已入驻天猫开设海外旗舰店,不过目前店铺粉丝数仅2000,主要精华类产品定价基本在千元档,产品销量不高。

Skinbetter Science同时也开设了官方微博,品牌官方中文译名为诗琴蓓,第一条微博发布于今年3月。

记者在小红书上搜索品牌有关关键词,可以发现已经有不少种草笔记,种草方向多围绕专业成分的添加和产品功效。

据Skinbetter Science品牌官网介绍,自2016年起,品牌开始尝试为护肤创造一种新的范式,不仅针对患者,也针对帮助患者的医生、护士、美容师和外科医生。

Skinbetter Science的产品是专门开发的,只能通过授权供应商获得。这种模式通过建立真正的患者-机构关系来支持医生和消费者。其核心产品(Restylane和Dysport等)由一支在临床研究和开发方面拥有数十年经验的多元化团队提供支持,并通过持续致力于护肤科学研究和新技术的引入而得到进一步推动。

Skinbetter Science创始人兼执行主席约拿·沙克奈(Jonah Shacknai)表示,“品牌整个团队都很高兴能加入欧莱雅家族。欧莱雅是世界领先的美容公司,其卓越的领导能力、资源和国际影响力将使我们能够最大限度地为医学美容实践、患者和我们的同事创造机会。我们为自己作为一个独立品牌和期待与这样一个具有创新精神和社会责任感的全球组织合作。我们真诚地相信,我们公司之间的使命和价值观是一致的。”

活性健康化妆品部门添新增长动力

近年来,欧莱雅集团增加了其以品牌为基础的投资组合。最近的一次是在今年5月,首次在日本投资了一家美容创业公司SPARTY。

此前,欧莱雅集团还收购了Clarins之前拥有的Mugler和Azzaro,并收购了美国Thayers Natural Remedies公司,该公司专门从事天然护肤化妆品。

根据最新数据,欧莱雅集团上半年的增长率为20.9%,达到183.663亿欧元(约人民币1275.8亿元)。在此期间,该公司的经营业绩有所改善,达到37.455亿欧元(约人民币260.1亿元),增长了25.3%。

按类别划分,发展最迅速的部门是活性健康化妆品部门,增长了27.7%,达到25.36亿欧元(约人民币176.1亿元)。从规模来看,它是仅次于专业产品部门的营业额第二低的部门。可见,活性健康化妆品在欧莱雅集团未来还有很大增长空间。

欧莱雅活性健康化妆品部目前包含理肤泉、适乐肤CeraVe、修丽可、薇姿和Decléor五个品牌,从皮肤管理、美容护肤到天然产品,从平价系列到高端产品,拥有健康领域专业人士推荐使用的一系列国际护肤品牌。

目前来看,理肤泉、适乐肤CeraVe、修丽可在中国市场特别是线上渠道,都有非常强势的表现。相信在完成交割后,欧莱雅会在中国市场重新升级Skinbetter Science的战略布局,进一步完善欧莱雅旗下活性健康化妆品在中国这个重要市场的品牌矩阵。