随着日本进入第四消费社会,崇尚节俭的年轻人有了新的消费选择。

二手时尚正在全世界流行,二手球鞋和二手名牌包都有一大批忠诚受众,Goat、StockX、The RealReal、ThredUP等二手零售商因此快速崛起。

日本的二手零售业也正繁荣发展。根据日本经济产业省的数据,2017年日本线上转售市场已经价值4835亿日元(约合321亿元人民币),同比上年大涨58%。

不过,日本二手零售业出现了一种令人意想不到的消费趋势。据时尚媒体BoF报道,越来越多日本千禧一代开始购买二手化妆品。

C2C二手交易电商Mercari是日本年轻人出售和购买二手化妆品的主流平台,该网站的常见问题(FAQ)页面甚至还专门列出了一条相关问题:Mercari允许交易二手化妆品吗?答案是“Yes”,不过Mercari指出消费者应对自己的购买负全责。

许多日本年轻人开始在二手交易电商Mercari上交易化妆品-图片来源:BoF

日本千禧一代热衷于购买二手化妆品这件事,似乎违背了人们对日本人的既有印象,那就是他们对干净与卫生有着极高的要求。不过曾在Mercari出售过CHANEL、YSL和倩碧美妆产品的Moe Miura对BoF表示,她认为人们对极度清洁的追求已经有所改变。

日本年轻人之所以对购买二手化妆品有浓厚兴趣,首先因为他们对化妆品本身有着很高的需求。日本是全世界最发达的美妆市场之一,欧睿国际曾预测日本消费者的人均化妆品和护肤品消费是全球最高的。

日本的共享趋势也是二手化妆品市场兴起的原因。日本作家三浦展曾在《极简主义者的崛起》一书中表示,日本正处于第四消费社会,年轻人正在追求简单的生活,共享的生活方式——东西能租就租、能共有就共有正是这一阶段的特征。

二手化妆品相对低廉的价格也是其吸引日本年轻人的重要因素。尽管千禧一代已经成为全球奢侈品市场的主力,但日本的情况却稍有些不同,三浦展就表示日本年轻人正变得越来越节俭。

年轻人节俭的生活态度或许来源于严峻的就业形势。根据路透社的报道,2016年25-34岁的人群中约有30%表示他们正在做临时工,因为正式工作很难找到。高德纳咨询公司亚太地区资深专家Yo Douglas则对BoF表示,很多日本千禧一代不认为他们在经济上会比自己的父母更富裕。

尽管年轻人对待金钱更加谨慎,但这不意味着他们对名牌商品没有向往,因此二手大牌化妆品便成为了一种不错的选择。

曾在Mercari出售二手化妆品的Hashimoto对BoF表示,年轻人喜欢随身带着大牌唇膏和定妆粉,甚至把名牌化妆品当作发在社交媒体上照片的道具。不过Mercari说,在家里时许多年轻人还是会选择最简单的护肤品、粉底和防晒,这样令他们感到既照顾好了自己,也省了钱。

二手化妆品市场不止存在于日本。美国美妆电商Glambot有化妆品转售板块,C2C交易网站Depop和Vinted也提供二手化妆品平台。在中国,闲置交易app闲鱼是许多人出售和购入二手化妆品的主要平台。

闲鱼上二手化妆品板块的设置已经十分成熟。界面时尚在闲鱼app上看到,平台已经将“美妆闲置”单独开辟出一个频道,该大类下还有“天猫淘宝转卖”、“5折大牌”、“全新未拆封”等多个分类。

闲鱼上二手化妆品板块的设置已经十分成熟

除此之外,该频道还入驻了多个彩妆与护肤品鉴定师,他们会为用户提供有偿鉴定服务,鉴定一款产品的价格在1元至5元不等。

闲鱼上的彩妆与护肤品鉴定师会为用户提供有偿鉴定服务

不过,二手化妆品的卫生问题是不可忽视的。纽约大学皮肤科临床副教授Doris Day就表示不建议购买二手化妆品,如果一定要购买,最好选择散粉、腮红等粉状化妆品,或者是用软管包装的妆前乳,以及有着压嘴式瓶口的粉底液,因为这些产品相对来说不会受到太多污染。