王一博代言百雀羚！这个品牌吸引顶流的秘密终于藏不住啦 -时尚潮流网

上周，百雀羚官宣王一博为品牌代言人，高颜少年、王炸酷盖、舞台玩家、可飒可甜、运动技能MAX、有颜有实力，各种溢美之词铺天盖地，而百雀羚是中国历史上一个年代颇久的国民护肤品牌，跨越了半个多世纪，百雀羚与王一博的结合，担得起年轻化与国潮的强强联合。

百雀羚x王一博的微电影《帧颜传》也随着代言的公布随即上映

百雀羚x王一博微电影《帧颜传》

你记忆中的百雀羚是不是还停留在「妈妈那个年代的护肤品」时代？要说品牌历史，这个诞生于1931年的品牌，不仅是妈妈级的护肤品，更是姥姥级。

民国时期的百雀羚，为社会各界名媛、明星所青睐，它的顾客包括了阮玲玉、胡蝶、周璇等大明星以及宋氏三姐妹这样的重量级人物，用现在的话来说，就是不折不扣的“网红”品牌，直到1949 年上海解放之前，“百雀羚”已成为全国畅销的品牌，其产品甚至出口至东南亚各国。

曾火极一时的百雀羚品牌营销漫画《一九三一》，作为不少高校广告学经典案例分析

经历了几次风风雨雨的变化，建国后的“百雀羚”慢慢演变成平价护肤品的代表，造福了几代中国人，后来在外资品牌的冲击下，品牌几度濒临破产边缘，好在百雀羚“生命力”顽强，从2000年开始，不断初尝试走重振“经典国货”线路，然鹅并没有十分显著的效果，再后来品牌开始主打“年轻化”，2008年品牌定位“草本护肤”理念，品牌才慢慢“重启”。

2010年开始，莫文蔚、周杰伦、李冰冰、周冬雨、迪丽热巴等当红艺人陆续成为百雀羚代言人&品牌体验官&品牌大使，谁火签谁就对了，堪称国民「第一豪华代言阵容」。

在2010年，莫文蔚成为百雀羚品牌代言人，完全打破了人们对传统国货“土、丑、差”的认知，引发了一阵不小的轰动，要知道那会港台艺人的地位非同一般，外加华语乐坛一姐莫文蔚的加持，尽管在外包装上百雀羚依旧未能摆脱“土气”的帽子，但大家对品牌的认知已经悄然改变。

2013 年，百雀羚一款礼盒被作为“国礼”带到非洲，算是百雀羚的巅峰，借着“国礼”的东风，百雀羚在全国各大超市和天猫旗舰店的销量暴增，相关同款一货难求，不少网点甚至直接脱销。品牌有了销量以及声誉，直接开启了在请顶级代言人的路上飞奔的旅程。

2015年，百雀羚请周杰伦担任首席产品体验官，作为华语乐坛天王，即便是搁现在的90后、00后，周杰伦的名号也无人不知无人不晓吧，从2015年至今，5年来，周杰伦和品牌一直保持较亲密的互动合作。

2016年，3月，周杰伦正式成为百雀羚全新的品牌形象代言人，音乐才子携手国产护肤品牌，这对充满惊喜的中国风CP共同携手，就是要“听妈妈的话”，买百雀羚。

同年4月，李冰冰成为百雀羚首席品鉴官，原本就非常具备东方之美的她，完美演绎了“中国传奇，东方之美”的品牌理念，即便是ex代言人莫文蔚，拿起“国礼”，也不如李冰冰这般温婉大方，不过相通的是，历任代言人都完美带动了品牌level，随着代言人的不断跃进，品牌地位在大众眼里不断攀升。

手持“国礼”的李冰冰

“双星代言”时代，周杰伦&李冰冰，强强联手

广告大片也拍得十分有韵味，视觉上完全脱离了人们对“国产”偏执的帽子

2017年，范冰冰成为百雀羚三生花系列代言人，三年前的范冰冰，算得上是演艺生涯的人生巅峰吧，顶流地位没跑，现在暂且不表，用一句话完美诠释：“虽然江湖上没有姐，但姐一直是江湖上的传说”。

2018年6月，坤音四子ONER成为百雀羚品牌代言人、百雀羚首席能量官！由《偶像练习生》走出来并爆火的男团组合，四位男生：岳岳、木子洋、卜凡、灵超。

2019年，迪丽热巴成为百雀羚彩妆代言人，2019年算是迪丽热巴的事业高峰年，几部热播剧之后，各种真人秀综艺节目，曝光率蹭蹭往上蹿，品牌“谁火签谁”的路子依旧没变。

2020年，2月，酷bro王子异成为百雀羚品牌大使 & 5月，因为热播台剧《想见你》爆火的阳光男孩许光汉成为百雀羚品牌大使。很多人都说百雀羚品牌代言人从李冰冰、周杰伦、迪丽热巴降到王子异许光汉之流，有点形象断崖式下跌，其实要看清楚的是，这两位在2020年是相当热门，小众范围内爆火没错，不仅如此，两位拿下的都是短期合作的品牌大使身份，并不是代言人。