H&M参与租赁的可持续系列和部分秋装价格比普通产品会贵一些,在数百元至千余元之间。

据法新社消息,瑞典快时尚品牌H&M计划在斯德哥尔摩总部的Sergels Torg旗舰店内试点租赁服务。H&M会员可一次租三件衣服,租期一周,每件的租价约为350瑞典克朗(约合人民币255元)。

H&M在今年8月就曾表示要推出租赁服务,参与的产品主要为高端系列。法新社称,H&M可租赁服装包括Conscious Exclusive可持续系列,以及部分最新的2019秋季系列产品。据界面时尚查阅,H&M的可持续系列和部分秋装价格比普通产品会贵一些,在数百元至千余元之间。

消费者可以选择到店租赁,也可以提前在网上预约,然后由店内的造型师帮助搭配。这家试点租赁服务的旗舰店近期已经过翻修,即将在11月重新开业。店内的美妆产品柜台、餐饮区“Pleat”,以及现场改衣工作间也都进行了升级。

租赁服装已经是时尚界老生常谈的话题了。长远看,租衣能一定程度上减少服装堆积和浪费,对环境保护有积极意义。

例如互联网租衣平台Rent the Runway的崛起,以及大型时尚零售商如Bloomingdale’s 和Gap集团旗下的Banana Republic等开始提供租赁服务,这些趋势都表明了品牌对这一举措的认可。

对于H&M所处的快时尚行业来说,环保形势更为严峻。近几年,H&M集团陆续采取了发布Conscious Exclusive可持续系列、使用更多环保面料、开启门店回收衣物计划等策略,把环保作为塑造品牌形象的重要部分。

租赁服装的好处也并非仅停留于环保层面。

为Bloomingdale’s和Banana Republic租衣服务提供技术和物流支持的纽约公司CaaStle执行总裁Christine Hunsicker曾表示,事实上,提供租赁服务能带来更多营收,消费者在租衣的同时往往也会购买衣服。

李维斯等品牌也会选择把库存产品拿出来租赁,在H&M将这一服务规模化后,这一方式或许也会成为减轻库存压力的好方法。

H&M斯德哥尔摩旗舰店

H&M在促进销售上尝试过不少新招。

今年9月,瑞典新闻网站Breakit.se报道称H&M可能要在店中尝试售卖其他品牌产品。该集团位于斯德哥尔摩的部分&Other Stories、Arket、H&M店铺已采取了这一做法。效果看起来不错,这些品牌的店铺里总是人头攒动。例如H&M斯德哥尔摩店铺一层会售卖自己及其他品牌的美妆产品,许多顾客因此更愿意长时间停留。

而这一策略或许也是出于与德国的Zalando和英国的Asos等多品牌时尚在线零售商竞争的考虑。

去年6月,H&M还在巴黎旗舰店中增添了新花样。翻新过后的店铺约有4600平方米,共六层。仅童装就占去两层空间,还引入了H&M Home的产品。在店铺顶层,H&M提供服装修补、定制刺绣和衣物洗涤服务,旁边还放置着一个衣物回收箱。

这些新服务的推出和旧门店的改造,都是H&M集团转型策略中的一部分。

除了这些,H&M集团还加强了包括中国市场在内的线上渠道扩张。截至2019年8月31日的第三财季内,H&M集团线上销售额同比大涨30%。集团CEO Karl-Johan Persson曾预计,在入驻天猫和开设折扣电商平台Afound等措施的刺激下,2019至2022年在线业务复合增长率将达到20%。

该集团的转型措施也在今年看到了成效。今年第三季度销售额同比增长12%至625.7亿瑞典克朗,净利润同比大涨25%至50亿瑞典克朗。这是H&M集团在连续八个季度业绩下滑后,首次实现利润增长。